En un reciente artículo de la revista Harvard Business Review leemos una reflexión interesante sobre el uso de las metáforas bélicas en el contexto empresarial, donde es habitual escuchar expresiones como ganar la batalla o estar en primera línea. Es cierto que el que lenguaje bélico transmite ambición, fuerza, competitividad… Sin embargo, una investigación* sugiere que estas metáforas también podrían generar el efecto contrario (agressive talk can backfire!).
El estudio analizó 999 reuniones en las que compañías cotizadas estadounidenses anunciaban adquisiciones de otras empresas. Los investigadores descubrieron que, cuando los CEO utilizaban un lenguaje relacionado con la guerra o el combate, la reacción de los analistas financieros era significativamente más negativa. Según los autores, los analistas interpretaban este tipo de lenguaje como una señal de tensión, agresividad excesiva y mayor predisposición al riesgo.
La reflexión útil para nosotras es que, en entornos internacionales, muchas veces aprendemos y repetimos expresiones sin detenernos a pensar en el matiz que transmiten realmente.
Os dejamos un vídeo de Trump siendo Trump, algunos de los ejemplos del estudio y un juego interactivo con 10 expresiones con origen bélico.
*Analyst Reaction to War-Related Language: Source Domains and the Role of Market Structure and Market Share, by João Cotter Salvado and Donal Crilly.
Ejemplos
- The stakes have never been higher for newspapers and journalism in this country than they are today and we dare not go into battle with anything less than the best and strongest company we can create. (The McClatchy Company, March 13, 2006)
- And this is the big move that puts us on the offensive. (First Solar, March 2, 2009)
- We anticipate that with the webOS we will be able to aggressively deploy an integrated platform that will allow HP to own the entire customer experience… (Hewlett-Packard, April 4, 2010)
- Being armed with an end-to-end offering will open up new opportunities… (KEYW Holding Corp., July 28, 2011)
- 2012 is about solid execution, getting fit to fight while repositioning the Company… (Advanced Micro Devices, February 2, 2012)
- It is a duopolistic market… I have always fought in Japan and we have a track record of beating them. (SoftBank, October 15, 2012)
- Smartphones with flexible displays will be a key battleground in the mobile market. (Veeco Instruments Inc., September 19, 2013)
- This combined consulting team will be a very effective front line for us… (Cognizant Technology Solutions Corp., September 15, 2014)
«Idioms» de guerra
Aqui tenéis 10 expresiones súper comunes relativas a la guerra.
